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由于人們的需求經常變化和提高，企業只有不斷改進產品，增加特色和功能，提高產品質量，改進外觀包裝裝潢，才能適應消費者不斷變化的需求。 [1]例如：電燈的發明、汽車設計的更新換代、飲食方式的創新、洗發水增加去頭屑功能、變頻空調等等。另外美國次貸，同樣也是金融產品開發，即使是失敗的，仍屬于產品開發的范疇。

產品開發應選擇那些能夠順應并且滿足客戶需求的產品樣式，同時又能夠是設計并開發出的產品。產品開發能夠為企業帶來收益和利潤，使企業一直保持市場的競爭優勢。

產品開發不僅指生產新產品，也指改良新產品。

產品的選擇應當考慮以下因素：

1、產品的市場潛力；

2、產品的收益性；

3、市場的競爭力綜合的考慮市場的容量、設計并開發出的產品能否具有競爭優勢，考慮市場的競爭弱點，選擇有利于發揮企業核心技術優勢的產品進行設計開發；

4、可利用的資源條件考慮開發設計的產品的材質、工藝、便利程度、經濟性和環保性；

5、考慮現有的技術水平和生產能力在設計產品的過程中充分的考慮設計出的產品能否制作出來，能否符合它的工藝，能否用現有的生產能力把產品生產出來。如設計的產品沒有考慮它的工藝和生產能力，就使的設計的產品只能是“紙上談兵”；

6、經銷能力、銷售渠道、市場的服務能力；

7、國家政策、法律法規等。